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这是一部为粉丝准备的电影,虽然情节非常乏味,但那些情情爱爱的画面,足以引起女性观众肾上腺素飙升。

从男性观众的视角看,《新月》充满了不严谨的人物性格、荒谬的情节、笨重的人物对话和片状的人物刻画画面。

但女性观众们兴致十足,俊男美女们在银幕上演吸血鬼与人类的禁恋,让她们兴奋不已。

第一部《暮光之城》的成功,已经让这一系列初步形成了一种文化现象。

这套极具魔幻色彩并改编自同名小说的系列影片,制造出来的是遍布全球的广泛的影响力,不断的以惊人的姿态和势头刷新着各种纪录,无疑使这部《新月》成为备受期待的续集之作,也是越来越壮大的粉丝群翘首以待的心之所向……

《新月》上映之前,官方奈飞分享账号的粉丝数已经突破了一千万!以至于剧组要专门发表公开信,表达对粉丝的谢意和后面拍好续集影片的决心。

口碑,对于这样完全粉丝向的电影没有任何意义,女性观众直接以疯狂的人山人海覆盖了放映的影院。

说起粉丝向的电影,最有名的无疑就是乔治-卢卡斯的《星球大战》系列。

当然,从某种程度上来说,《星球大战》又不能算是粉丝电影,尽管在东方基本上没有市场可言,却也有极强的包容性。

像《暮光之城》系列这样粉丝向如此强烈而吸引观众数量又如此多的电影,好莱坞过往根本没有出现过。

周五午夜场,《暮光之城:新月》狂收2622万美元,直接秒杀《黑暗骑士》去年夏天刚刚创造的午夜场票房纪录。

无数疯狂的女性粉丝,让这部魔幻爱情片有了足够魔幻的开局。

太多时候,商业电影的市场反响,真的不能用影片好与坏来作为衡量标准。

北美上映第一天,这部续集粉丝向电影就爆发出了惊人的威力,在4024家影院里面,收获7271万美元票房!

这样的票房成绩用惊人都无法形容,毕竟影片的制作成本不过3500万美元!

算上宣传发行,相对论娱乐的总预算也只有5500万美元而已。

《暮光之城:新月》同时在众多海外市场开画,虽然还没有具体的数据统计,但根据各方面的反馈,海外上座率同样惊人。

烂片高票房,放眼全世界都不算稀罕事,甚至很普遍。

因为爱情片的关系,有太多男性观众被女伴裹挟着进场,《暮光之城:新月》在他们的眼里,何止不好看这么简单。

上映第一天,这部影片的口碑就完蛋了,遭遇到影评人和影迷的双重责难。

在imdb上,《新月》平均分为4.5,烂番茄网站好评率仅有百分之二十九,metacritic媒体综评分c,cinema score影院观众现场打分b—。

着名影评人罗杰-艾尔伯特只给《新月》打出一颗星的评价,并称:“影片中的角色真应该被逮捕,真不知道他们在那晃荡什么,观赏这部影片的过程就像慢悠悠的开着拖拉机在行走。”

但在使馆影业非常有针对性的市场调查中,这部影片获得了很高的评价,特别是赢得了女观众的青睐。

很多女性观众表示对影片很满意,并已经开始期待第三集的上映。

所以,在北美首周末过去之后,几乎所有媒体在报道《新月》的票房时,都采用了类似的标题。

“《暮光之城:新月》,难以置信的票房奇迹!”

北美开画三天时间,《新月》不可思议的拿到了1亿4583万美元票房!

这足以让很多人惊掉一地眼球。

过往北美首周票房能过亿的都是什么影片?无一不是好莱坞的顶级商业巨制。

《新月》也成为了所有北美首周票房能过亿的电影中,投资最低的一部。

海外方面,初步统计有1亿2000万美元票房进账。

《新月》公映三天,就在全球拿到了2亿6000多万美元票房。

原着小说的魅力以及令年轻粉丝头晕目眩的花痴场面可谓功不可没。

《新月》在票房上所取得的巨大成功,在很长时间内都会成为小说书迷、电影影迷、媒体工作者、营销学讲师等等各色人等所津津乐道的话题。

至于票房接下来的走势,其他的不敢说,唯独可以保证一点:《新月》的次周跌幅一定也十分的“惊人”。

细分市场的一些调查数据也通过使馆影业传到了罗南的办公室里。

比如彻底烂掉的口碑。

《新月》的口碑真的是表面上看起来那么烂吗?

放在普遍性的大众层面,确实如此。

但换个角度,就未必了。

使馆影业的调查数据中,在18岁以下的观众里,男孩们给出3.2分,女孩则是9.2分……

这么来看,本片的受众群是哪些人,不言而喻。

业内有些人看到相对论娱乐以如此低廉的成本,创造出这般惊人的首周票房,心中酸涩是难以避免的。

“冲着小屁孩去的玩意!看看电影院里坐着的都是什么人就知道有多低级了!”

“我认为成年人去看这样的电影是一种耻辱!”

这些算话却难以阻止《新月》的成功。

就像罗南曾经的那个电影市场上面的某些片子,商业上的成功,总是与口碑彻底割裂。

对于这样一部投资不高的电影来说,粉丝的力量是可怕的,有心观察imdb的评分的人不难发现,基本都是投10分和1分的,粉丝和讨厌它的人们在较劲……

只是粉丝向的电影,持久力永远都是一个大问题。

幸好《新月》投资足够低。

为了能让票房走势稍微稳定一定,使馆影业和剧组也想尽了办法。

影片几位主角大受欢迎,可以说红得发紫,所以在他们身上的宣传,几乎玩出花来。

在罗伯特-帕丁森和克里斯汀-斯图尔特这对真假难辨的情侣身上,使馆影业充分借鉴和使用了这两年布拉德-皮特与安吉丽娜-朱莉的战略,而且成效卓着,《新月》的票房就是明证。

影片开画之后,罗伯特-帕丁森和克里斯汀-斯图尔特更是在使馆影业与剧组的策划下,到处大洒狗粮。

两人入住酒店的时候,罗伯特-帕丁森会特意吩咐饭店人员在克里斯汀-斯图尔特行经的每个地方都摆上玫瑰花,花瓣撒满地板与床上,还要点蜡烛,很会搞浪漫。

在娱乐媒体市场上面,包括朱莉与皮特、“小甜甜”布兰妮-斯皮尔斯、琳赛-洛瀚等明星狗仔偷拍照价格已下滑至少三成,当下依然价格居高不下的只有罗伯特-帕丁森与克里斯汀-斯图尔特。

至于制造话题,对于使馆影业的专业人员来说,更是小菜一碟。

比如在媒体上放出克里斯汀-斯图尔特特意制造出小腹微微凸起的照片,然后安排记者采访克里斯汀-斯图尔特,让她公开宣称:“没有,我绝对没有怀孕!”

这样的否认,反而让人往她怀孕方面考虑,并且联想男方是不是罗伯特-帕丁森。

男方也恰到好处爆出传闻,谣传已经数次向克里斯汀-斯图尔特求婚。

怀孕似乎变成了实锤。

受到《暮光之城》系列电影的效应加成,至少在这个情人节期间,罗伯特-帕丁森呢和克里斯汀-斯图尔特的“罗克”组合,已经打破布拉德-皮特和安吉丽娜-朱莉的组合,成为好莱坞的新一代绯闻之王。

其他人也不甘寂寞,比如这部中备受关注的小狼人,就在接受采访时,声称自己的一句玩笑话就让一位女粉丝当场脱光,要求他在内裤上签名。

情人节当天,在伯班克的大机器唱片公司门口,小狼人更是当众向泰勒-斯威夫特下跪求婚。

这部影片的营销,主要放在了人上面,使馆影业所用到以绯闻制造爆点的种种手段,完全可以当做教科书上的经典案例。

放映第二周,连情人节算上,《新月》在这一周的后四天当中,再取6627万美元票房。

虽然只计算周末三天的话,次周末票房直接来了一个百分之七十五的华丽大跳水,但首周末的基数足够高。

况且,这是粉丝向电影一贯的走势风格。

上映仅仅十天,《新月》的北美票房就高达2亿3925万美元。

在国际市场上,这部影片也依然保持着强劲的势头和领先优势,在超过30个国家和地区,目前总计拿走1亿9658万美元的票房。

不过,粉丝电影向来是在短时间内票房爆发,却难以持久。

北美连续获得高额票房之后,《新月》的市场潜力也快要压榨干净了。

到二月底,第八十届奥斯卡颁奖典礼来临前夕,也就是北美上映三周半之后,这部魔幻爱情片北美票房累积2亿8721万美元,全球票房一举突破5亿美元。

《新月》的北美票房即将走到终点,相对论娱乐根据市场数据的分析,北美票房最终落点会突破3亿美元,但很难超过3亿1000万美元。

国际市场上面,陆续会有更多电影加入放映行列,全球票房极有希望冲击8亿美元。

这一部影片,就足以在短期内为相对论娱乐创造数亿美元的利润。

相比于口碑稀烂的《新月》,口碑极好的《贫民窟的百万富翁》,想要盈利需要重量级的奥斯卡奖项。

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